Facebook est un réseau social qui permet à ses utilisateurs de se connecter entre eux.
Il permet aussi d’échanger des messages, des photos et des vidéos. Facebook est devenu au fil du temps un outil indispensable pour les entreprises et les particuliers. C’est une plateforme où il est possible de faire connaître son activité, sa marque, ses produits et services, etc. Aujourd’hui, Facebook est le premier réseau social au monde avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois.
Sommaire de l'article
Facebook gagne de l’argent en vendant des informations personnelles à des entreprises
Facebook a gagné de l’argent en vendant des informations personnelles à des entreprises. En effet, la société américaine a révélé qu’elle avait vendu les données des utilisateurs du réseau social à plusieurs annonceurs publicitaires. Facebook s’est notamment fait remarquer par son service de cartographie intitulée « Where You Live » qui permet aux utilisateurs du site d’avoir accès aux commerces situés autour d’eux, grâce à une localisation par adresse postale ou par recherche directe sur le site. Cependant, cette information est loin de faire l’unanimité au sein de la communauté Facebookienne et certains n’hésitent pas à qualifier ce procédé comme étant une atteinte grave à la vie privée des utilisateurs. Cette pratique ne devrait toutefois pas être inquiétante pour le réseau social, car elle devrait permettre in fine une meilleure monétisation du site Internet et un retour sur investissement plus important pour Facebook.
Facebook gagne de l’argent en affichant des publicités ciblées
Facebook gagne de l’argent en affichant des publicités ciblées et personnalisées sur les profils des utilisateurs. En effet, Facebook permet à ses annonceurs d’afficher des publicités ciblées, en fonction du profil de chaque utilisateur. Ces publicités sont ensuite visibles à partir de leur compte personnel. Ce système est censé inciter les utilisateurs à consulter le site Internet de l’annonceur, plutôt que celui du réseau social.
Les revenus générés par la diffusion de ces bannières sont ensuite partagés entre Facebook et l’annonceur.
Facebook gagne de l’argent en vendant des produits et des services
Facebook gagne de l’argent en vendant des produits et des services, notamment via la vente d’espaces publicitaires. Cette activité est très rentable pour le réseau social qui peut gagner près de 10 % de son chiffre d’affaires grâce à cette manne financière. Facebook fait partie des entreprises qui tirent profit du système des « CPA » (Coût Par Action), une technique marketing qui consiste à facturer les annonceurs en fonction du nombre de clics sur leur publicité ou encore en fonction du nombre d’actions menées par l’utilisateur auprès de ses contacts suite à la diffusion d’une publicité.
L’activité principale de Facebook consiste donc à développer sa base utilisateurs et faire grandir sa communauté, ce qui permet à l’entreprise de toucher un large panel d’audience. Cela passe par différents moyens :
- L’acquisition d’utilisateurs grâce aux campagnes payantes
- La création de contenus exclusifs
Facebook gagne de l’argent en permettant aux entreprises de payer pour promouvoir leurs produits et services
Facebook permet aux entreprises de diffuser leurs publicités sur sa plateforme.
Les entreprises payent Facebook pour la promotion de leurs produits et services. Cette stratégie est appelée « campagne sponsorisée ».
L’avantage, c’est que les entreprises ne dépensent pas seulement de l’argent pour la promotion, mais aussi pour générer du trafic vers leur site web.
Il s’agit d’une formule très attrayante pour les annonceurs qui souhaitent promouvoir leurs produits et services sur Facebook en bénéficiant d’un retour sur investissement intéressant. Comme vous pouvez l’imaginer, il existe plusieurs types de campagnes sponsorisées :
- La promotion gratuite
- La promotion payante
- La vente d’espace à un prix fixe
Facebook gagne de l’argent en partageant ses revenus avec les développeurs d’applications
Facebook a annoncé qu’il allait partager les revenus publicitaires de ses applications mobiles avec les développeurs d’applications. Cela signifie que Facebook pourrait gagner de l’argent en faisant payer les développeurs d’applications pour leurs propres programmes, et non plus seulement en facturant des publicités ciblées sur le réseau social. Cette nouvelle politique devrait être effective à la fin du mois de septembre.
L’objectif est de permettre aux développeurs d’applications de faire connaître leur travail, tout en générant des profits supplémentaires grâce à la gestion des comptes publicitaires et au partage des revenus avec Facebook.
La majorité des revenus provenant des applications sera reversée directement aux développeurs, mais une petite partie sera également versée à Facebook.
Le réseau social avait annoncé cette initiative en juin 2014 afin d’aider les entreprises qui font appel à sa plateforme mobile (des milliers ont été créées) en proposant un programme similaire au système Adwords pour la publicité sur Internet.
Facebook gagne de l’argent en vendant des espaces publicitaires aux entreprises
Une enquête récente menée par le cabinet de conseil américain Forrester auprès d’un panel de 500 entreprises aux Etats-Unis a démontré que la publicité sur Facebook génère plus de revenus qu’une campagne télévisée. En effet, une étude commanditée par Facebook en février 2014 a montré que les annonceurs qui ont investi dans la publicité sur le réseau social pouvaient générer jusqu’à 1,4 milliard de euros en recettes supplémentaires grâce à des coûts publicitaires inférieurs.
L’enquête a également démontré que les annonces mobiles sur Facebook rapportaient beaucoup plus à un petit nombre d’entreprises que celles diffusées via la télévision et l’impression. Dans le même temps, cette étude a montré que l’utilisation des données personnelles pour vendre du contenu sponsorisé au travers des services gratuits proposés par Facebook (comme les «j’aime» ou les commentaires) permettait à ce même réseau social d’engranger plusieurs millions de euros supplémentaires chaque mois.
Les résultats présentés dans l’étude peuvent s’expliquer par le fait qu’il est plus facile pour un internaute lambda d’activer sa page personnelle afin de recevoir ce type de publicité comparativement aux utilisateurs lambda qui ne sont pas inscrits sur Facebook et dont il est impossible dans certains cas d’accroître artificiellement son engagement. Ainsi, cette activité bien spécifique permet à Facebook qui génère une part non négligeable des revenus issus du display (publicité classique) de maximiser ses gains grâce au modèle freemium (gratuit/payant).
Facebook gagne de l’argent en organisant des événements payants
Facebook a gagné plus de 300 millions de euros grâce à des événements payants. Pour cela, la plateforme utilise les données personnelles de ses membres pour mieux leur proposer des produits. Cette pratique est-elle légale ? La société Facebook a décidé d’organiser des événements payants, en partenariat avec des marques et autres entreprises.
Le but était de proposer aux membres un agenda personnalisé sur leur fil d’actualité. En effet, si vous vous inscrivez à un évènement organisé par une marque ou une entreprise, il est possible que celle-ci puisse communiquer directement avec vous via l’application mobile Facebook. Ces évènements permettent donc aux annonceurs d’avoir plus facilement accès à la base de donnés des utilisateurs et notamment d’obtenir les informations personnelles telles que l’âge, le sexe ou encore la localisation géographique des internautes qui consultent leurs pages web et applications mobiles. Cependant, comme tout abus du droit à l’information peut se retourner contre ceux qui en usent abusivement, les sociétés doivent respecter certaines règles quant à la collecte et au traitement de ces informations personnelles :
- La récolte doit être faite en connaissance du destinataire
- Les messages ne devraient pas être réorientés vers un tiers
- Le consentement doit être explicite
Les revenus de Facebook sont principalement issus des publicités, mais aussi de la vente d’espaces publicitaires. Facebook est également très souvent accusé de profiter des données personnelles de ses utilisateurs.