Le référencement naturel est un ensemble de techniques qui permettent d’améliorer le positionnement d’un site internet sur les moteurs de recherche.
L’objectif est d’obtenir une bonne visibilité sur les pages des moteurs de recherche et ainsi gagner en trafic.
Le référencement naturel est l’une des stratégies webmarketing les plus efficaces pour améliorer la visibilité d’un site internet. Mais comment faire son référencement naturel ?
Sommaire de l'article
Pourquoi le référencement naturel est-il important ?
Le référencement naturel est un outil de communication très puissant. Si vous souhaitez toucher un large public, il faut que votre site web soit bien positionné dans les résultats des moteurs de recherche. Pour cela, il est nécessaire que votre site ait une bonne optimisation SEO (Search Engine Optimisation), qui permet aux robots des moteurs de recherches d’indexer correctement chaque page du site et ainsi le faire remonter dans les résultats.
Le référencement naturel consiste à améliorer la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche grâce à plusieurs techniques spécifiques.
Il existe par exemple l’optimisation on-site, qui s’intègre au contenu du site internet et se concentre sur le contenu éditorial ; ou encore l’optimisation off-site, qui regroupe toutes les actions marketing destinée à amener du trafic vers le site web : partages sur les réseaux sociaux, campagnes Google Adwords… Un bon référencement naturel assure donc une meilleure visibilité pour votre entreprise. Cet article vous montrera comment obtenir un référencement efficace grâce à différentes techniques adaptables à la taille de votre entreprise.
Qu’est-ce que le référencement naturel ?
Le référencement naturel est une discipline qui consiste à améliorer la visibilité d’un site Internet sur les moteurs de recherche. C’est un enjeu stratégique pour toutes les entreprises, car une part importante de leur trafic provient des moteurs de recherche.
Le référencement naturel peut être effectué par l’entreprise elle-même ou par un prestataire spécialisé.
La première option est plus économique, mais n’est pas forcément aussi efficace qu’une prestation externalisée. Pour se faire connaître et pour gagner en visibilité, il faut utiliser différents leviers :
- Le SEO (Search Engine Optimization) ou optimisation pour les moteurs de recherche
- Le SEA (Search Engine Advertising) ou publicité sur les moteurs de recherche
- Les liens sponsorisés
Comment référencer son site naturellement ?
L’optimisation d’un site web est une étape essentielle pour son référencement. Cette étape consiste à améliorer le positionnement d’une page ou d’un site internet sur les moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing).
L’optimisation du site est importante car elle permet de générer plus de trafic et donc de visiteurs potentiels vers votre site. Pour cela, il faut tout d’abord penser aux techniques traditionnelles afin d’améliorer la popularité du site.
Il existe des moyens pour se faire connaître par les internautes comme l’achat des liens sponsorisés, la participation à des forums ou encore le référencement naturel. Référencer un site grâce à des techniques traditionnelles Le référencement naturel est une technique qui permet de faire apparaître un site internet en haut des pages de résultats des moteurs de recherche.
Il s’agit donc d’une technique manuelle et nécessitant beaucoup de temps.
Les techniques manuelles permettant le référencement naturel peuvent être divisée en 2 grandes catégories :
- Les techniques on-page
- Les techniques off-page
Les meilleures techniques de référencement naturel
Une fois que vous aurez défini les mots-clés sur lesquels vous souhaitez être visible, il sera essentiel d’optimiser votre site internet pour qu’il soit correctement référencé.
La première étape consiste à choisir les bons mots-clés : ceux qui sont recherchés par des internautes et qui sont susceptibles de générer du trafic vers votre site web. Cette étape est cruciale car elle va conditionner l’efficacité de votre campagne de référencement naturel. Ensuite, il faudra trouver la meilleure stratégie pour optimiser le contenu de votre site internet afin que celui-ci soit correctement positionné sur ces mots-clés.
Il existe plusieurs techniques pour réussir son référencement naturel :
- La création d’un contenu original
- L’utilisation des balises HTML
- Le netlinking (backlinks)
Quels sont les facteurs clés du référencement naturel ?
Pour réussir son référencement naturel, il faut absolument respecter les critères du moteur de recherche. Si vous ne l’avez pas encore fait, pensez à faire une étude de marché avant de vous lancer. Prenez le temps d’analyser la concurrence et d’estimer le trafic généré par votre site.
Votre site doit être optimisé pour tous types de supports (ordinateurs, tablettes tactiles..).
Il est important que votre site soit compatible avec les systèmes des mobiles (smartphones…).
Il est également primordial que votre site soit facilement accessible par les internautes et qu’il propose un contenu adapté aux besoins des utilisateurs. Pour cela, il est recommandé d’utiliser un CMS qui permettra une gestion plus facile du contenu de votre site.
- Un bon contenu : qualité du texte, diversité du vocabulaire…
- Une structure claire : hiérarchisation des informations, balisage
Le référencement naturel à l’ère du mobile
Le référencement naturel est un enjeu majeur pour tout site internet. En effet, il permet de générer du trafic, améliorer son image et augmenter son chiffre d’affaires. Cependant, le référencement naturel n’est pas chose aisée.
Il faut savoir que chaque moteur de recherche possède ses propres critères pour classer les sites internet sur la page des résultats. De plus, il y a une forte concurrence entre les différents acteurs du web. On peut citer par exemple Google qui domine depuis de longues années le marché du SEO.
Il faut donc se démarquer des autres acteurs pour pouvoir être visible sur Internet.
Les moteurs de recherche ne cessent d’innover et proposent aux internautes des services toujours plus performants et originaux. Pour faire face à cette concurrence très importante, Google propose à ses utilisateurs différents outils afin qu’ils puissent analyser la présence de leur site internet sur les moteurs de recherche (Google Analytics). Tous ces paramètres font que le référencement naturel est un enjeu majeur pour toute entreprise qui souhaite améliorer sa visibilité sur Internet.
- Lorsqu’un internaute effectue une requête sur un moteur de recherche, celui-ci va scanner votre site internet afin d’en extraire tout ce qu’il peut : vos contenus textuels, images ou encore vidéos.
- Cela lui permettra ensuite d’afficher votre site en première position.
Le référencement naturel est un travail de longue haleine, qui s’étend sur plusieurs mois voire années. Il faut savoir que le référencement naturel est un travail de fond et qu’il ne se fait pas du jour au lendemain. En effet, il faut savoir qu’une page web doit être optimisée pour les moteurs de recherche avant d’être indexée par Google. Pour cela, vous pouvez faire appel à une agence spécialisée en référencement naturel ou bien utiliser des outils gratuits comme SEO Page Optimizer ou encore SEM Rush.