Le référencement naturel est un ensemble de techniques qui permettent à un site web d’être mieux positionné sur les moteurs de recherche.
Il s’agit d’un travail de longue haleine, qui nécessite une bonne connaissance des algorithmes utilisés par les moteurs de recherche et des règles qui régissent leur classement. Cette page a pour but de vous donner quelques pistes pour optimiser votre référencement naturel.
Sommaire de l'article
La recherche de mots clés
Au sein de la stratégie de référencement naturel, les mots-clés sont un élément essentiel.
Ils permettent d’organiser et de hiérarchiser les pages du site internet. Cependant, il existe plusieurs moyens d’optimiser une page et l’ensemble des liens qui y sont insérés.
Lorsque vous créez vos pages, définissez un champ lexical précis pour chacune d’elles.
Il est important que ces expressions soient pertinentes par rapport à votre secteur et à votre activité. Par exemple, si vous êtes un restaurant spécialisé dans les pizzas, choisissez plutôt des termes comme « pizza » ou « pâte à pizza » que des termes génériques comme « repas » ou « nourriture ». Un mot ou groupe de mots clés est composé en fonction du contexte dans lequel ils apparaissent sur une page web (généralement entre guillemets).
Votre page peut contenir plusieurs groupes de mots clés différents, ce qui amènera Google à considérer votre page comme étant pertinente par rapport au groupe de mots clés principal ainsi qu’aux autres groupes auxquels elle appartient (« pizza » est liée au thème « cuisine italienne »).
La pertinence des mots-clés doit donc être mesurée par rapport aux recherches effectuées sur Google (par opposition au nombre de recherches effectuées sur Google). Ces informations peuvent être obtenues grâce aux données issues du service Google Trends, qui permet notamment d’afficher le volume de recherche mensuel pour un mot-clés par pays et par année.
La qualité du contenu
La qualité du contenu est très importante pour le référencement naturel. Pour pouvoir être bien positionné dans les résultats de recherche, il faut savoir que le contenu est un élément crucial.
Les moteurs de recherche (Google, Bing, etc.) accordent une grande importance au contenu des sites internet qu’ils indexent : plus le site propose un contenu pertinent et de qualité, plus il aura une bonne place dans les résultats de recherche. Un contenu riche et intéressant est aussi synonyme de trafic sur votre site web. Cela implique donc que vous devriez mettre beaucoup d’efforts à l’élaboration du contenu afin qu’il soit pertinent et attractif.
La qualité du contenu permet également aux visiteurs qui sont sur votre site web d’attirer l’attention des internautes et de les inciter à cliquer sur certains liens présents sur cette page ou à rester plus longtemps sur le site en question.
Votre texte doit être unique par rapport aux autres sites concurrents qui proposent des informations similaires aux vôtres.
Il doit être original, captivant pour les visiteurs potentiels et représenter fidèlement la société où vous exercez votre activité professionnelle ou commerciale.
Le texte doit avoir un aspect agréable et attirant pour les yeux des lecteurs potentiels ; ce n’est pas seulement une question d’esthétisme : il y a aussi la question de la facilité à comprendre le sujet traité par l’article ou par la page web concernée.
Le netlinking
Ce qu’il faut savoir sur le netlinking ? Le netlinking est une technique de référencement qui consiste à créer des liens entre les différents sites que l’on possède.
Les liens sont générés par la publication d’articles sur d’autres sites, appelés backlinks.
Ils permettent de renforcer le positionnement du site dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Pour qu’un lien soit efficace, il doit être pertinent et de qualité, c’est-à-dire qu’il doit apporter un vrai plus à l’internaute.
Il doit également être placé au bon endroit, c’est-à-dire en haut ou au milieu d’une page web. Un backlink permet donc d’augmenter sa visibilité et son trafic potentiel grâce aux différentes sources dont il peut provenir : blogs, forums ou encore réseaux sociaux. Cependant, pour bien optimiser ses backlinks et ainsi avoir une meilleure visibilité sur le long terme, il est recommandé de ne pas choisir n’importe quel type de site en tant que backlink. Certains types d’annuaires sont à éviter pour préserver la qualité du contenu proposé par votre site internet car on y trouve souvent des liens sans intérêt qui ne servent à rien pour le référencement naturel.
Pourquoi utiliser un logiciel CRM ?
Le CRM ou Customer Relationship Management est un outil indispensable pour toute entreprise qui souhaite développer sa clientèle et amener son portefeuille clients vers des ventes additionnelles.
La structure du site
La structure du site est un élément essentiel à prendre en compte pour la réussite de votre projet.
Il vous faut donc développer une architecture et une ergonomie cohérentes, faciles à comprendre, qui permettent d’optimiser la navigation des internautes et de favoriser l’indexation par les moteurs de recherche.
La structure du site doit être pensée pour offrir aux utilisateurs une expérience inoubliable, tant au niveau graphique que fonctionnel. Elle doit être soignée afin d’inciter les visiteurs à rester sur le site plus longtemps.
L’indexation
L’indexation est l’action de soumettre un site web à un moteur de recherche dans le but qu’il le référence.
Il s’agit donc du processus par lequel un site web est inscrit ou ajouté aux index des moteurs de recherche.
L’indexation peut se faire manuellement, c’est-à-dire que l’on contacte les moteurs et on attend qu’ils fassent une demande d’ajout manuelle, ou bien automatiquement, c’est-à-dire que les robots détectent eux-mêmes votre site.
- La première chose à savoir est que vous n’aurez pas plus de visibilité en effectuant une indexation manuelle car les moteurs ne feront pas plus attention à votre site.
- Le processus d’indexation consiste donc à soumettre sa page à des outils qui vont la répertorier et mettre en place une redirection vers votre page.
Le temps de chargement
Le temps de chargement d’un site dépend du nombre de pages et des éléments qui le composent. Plus il y a d’images, plus le temps de chargement sera long.
Il est important d’optimiser ce temps de chargement pour garantir une bonne expérience utilisateur à vos visiteurs. Pour cela, il faut réduire les images (dans la mesure du possible) et optimiser la taille des éléments graphiques.
Il faut également prendre en compte votre hébergeur.
Les hébergeurs gratuits peuvent avoir un impact important sur la vitesse de chargement de votre site web. Si l’hébergeur ne dispose pas d’une infrastructure adaptée, il pourrait être préférable de choisir un hébergeur payant, qui offrira des performances supérieures et permettra une meilleure gestion du serveur.</
Les erreurs 404
De nombreux sites web, ou même des blogs ont la possibilité de générer un contenu dupliqué. Ces textes sont appelés « duplicate content » et ce dernier peut être problématique pour le référencement naturel.
Il existe plusieurs moyens de lutter contre ce type de problèmes et notamment par une liste noire de domaines qui peuvent potentiellement plagier votre site internet.
Vous pouvez également vous servir de Google Webmaster Tools afin d’avoir un aperçu sur les pages qui peuvent être similaires à celles que vous avez déjà créés. D’autres solutions existent, telles que l’utilisation du plugin WordPress Duplicate Content Filter, ou encore du gestionnaire de balises No Duplicate Content.
Le référencement naturel est un investissement sur le long terme, il faut donc faire attention à bien choisir les mots clés stratégiques pour son site. Le référencement naturel demande du temps et des compétences spécifiques.