Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) est un ensemble de techniques qui permettent d’améliorer la visibilité d’un site web.
Il s’agit d’optimiser son site pour les moteurs de recherche, notamment Google.
Le référencement payant ou SEA (Search Engine Advertising) est une technique qui permet d’apparaître en haut des résultats de recherche sur Google, Bing et autres moteurs de recherche. Cette technique est particulièrement utilisée par les entreprises qui souhaitent être vues rapidement par le plus grand nombre.
Sommaire de l'article
Qu’est-ce que le référencement naturel ?
Le référencement naturel (aussi appelé SEO) vise à positionner un site web dans les résultats des moteurs de recherche, généralement sous l’un des trois premiers résultats. Pour cela, il faut que le site soit bien visible sur Google, en particulier si l’on souhaite être visible sur la requête « référencement ».
Le SEO est donc une stratégie qui doit être incluse dès le début du projet, car il permet d’atteindre un autre objectif : attirer du trafic et augmenter les ventes.
Qu’est-ce que le référencement payant ?
Le référencement payant (SEA) ou liens sponsorisés est une technique qui permet d’être visible sur les moteurs de recherche en faisant apparaître des publicités.
Les annonceurs paient Google et Bing pour que leur site Web soit mis en avant par rapport à ses concurrents. Par exemple, si vous êtes un restaurant, vous avez la possibilité de placer un encart publicitaire au-dessus des résultats naturels, dans lequel vous pourrez faire figurer votre numéro de téléphone ou votre adresse mail.
Le positionnement sera pris en compte selon différents critères comme le prix du clic et le nombre de clics effectués sur l’annonce. En revanche, si vous souhaitez être affichée dans les premiers résultats naturels, il faut que votre site Web soit bien référencé et qu’il reçoive beaucoup de trafic. Pour optimiser son référencement payant (SEA), il faut donc suivre certaines règles :
- D’abord, il est important de choisir une expression clé précise qui est intéressante par rapport à ce que l’on propose.
- Ensuite, il est conseillé de créer des landing pages (pages spéciales) pour chaque mot clé retenu afin d’optimiser la pertinence du contenu.
- Il peut également être intéressant d’utiliser les liens commerciaux (Adwords), car ce type de publicité se positionne directement aux côtés des résultats naturels.
Les avantages du référencement naturel
La visibilité de votre site web est un point essentiel, surtout si vous souhaitez réussir dans le monde du e-commerce et de la vente en ligne.
Il faut savoir que les internautes utilisent de plus en plus Internet pour effectuer des achats. De ce fait, ils sont devenus très exigeants et ne s’arrêtent pas à la simple présence de votre boutique ou à votre offre. Pour être visible par vos prospects, il est primordial d’optimiser votre site internet. En effet, cela permet d’attirer un maximum de personnes intéressées par votre produit ou service et donc par conséquent, augmenter le nombres de clients potentiels qui visitent votre boutique en ligne. Un bon positionnement sur les moteurs de recherche (Google) peut avoir des effets positifs tels qu’une augmentation du trafic et des ventes. Mais comment faire pour optimiser son site internet ? Comment obtenir un bon référencement naturel ? Quels sont les éléments clés à prendre en compte pour améliorer son positionnement sur Google?
- Une agence SEO professionnelle
- Un audit technique complet
- Des contenus pertinents
Les avantages du référencement payant
Il est important de savoir que le référencement payant peut être un atout important pour votre entreprise. Ce type d’opération vous permet de mettre en place une stratégie marketing efficace, notamment si vous souhaitez faire connaître rapidement votre site ou votre entreprise.
Il s’agit d’un moyen simple et rapide de faire connaître son site internet à moindres coûts. Pour créer une campagne publicitaire, il suffit de déterminer les mots clés qui correspondent au domaine sur lequel on souhaite se positionner, puis d’acheter des liens sponsorisés sur Google Adwords, Yahoo ou Bing par exemple et de voir apparaître ce mot clé lorsque quelqu’un effectue une recherche sur ces moteurs.
La bonne nouvelle pour les TPE/PME qui ne disposent pas toujours des ressources financières nécessaires pour se lancer dans un projet SEO est que l’achat des liens sponsorisés peut représenter la solution idéale pour accroitre rapidement sa visibilité sur internet sans avoir à investir beaucoup d’argent.
- Facile à mettre en place
- Pour tout budget
- Augmente la visibilité du site
- Possibilité de personnaliser les annonces
- Cible plus facilement sa clientèle cible
Les inconvénients du référencement naturel
Lorsque l’on pense au référencement naturel, on s’imagine souvent un travail fastidieux et complexe. Dans les faits, le référencement naturel est une technique qui vous permet d’améliorer la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche, en particulier Google. Ce type d’opération peut être assez facile à mettre en place et est accessible à toutes les entreprises.
Il faut savoir qu’il est possible de procéder au référencement naturel de son site web gratuitement ou pour quelques centaines d’euros par mois. Tout dépend du budget que vous souhaitez consacrer à cette opération, ainsi que des résultats que vous attendez de ce service.
Vous pouvez opter pour une solution gratuite si vous n’avez pas encore crée votre entreprise ou si vos ressources financières ne sont pas importantes. Cependant, il faudra faire preuve de beaucoup d’imagination et trouver des solutions efficaces sans dépenser trop d’argent pour obtenir des résultats satisfaisants. Si vous disposez d’un budget plus important, il sera possible de choisir une formule payante qui offrira des résultats rapides et probants (en termes SEO).
Le référencement naturel est un processus qui se déroule sur le long terme et qui demande beaucoup d’investissement personnel.
Lorsque l’on pense au référencement naturel, on s’imagine souvent un travail fastidieux et complexe :
- Les mots clés doivent être pertinents
- Il faut optimiser chacune des pages du site internet
- Il faut procéder à du net-linking
Les inconvénients du référencement payant
Le référencement payant est un outil de communication efficace, mais qui n’est pas sans inconvénient. En effet, l’achat de liens sponsorisés engendre des frais plus ou moins importants.
Il faut aussi tenir compte du délai d’apparition des résultats et du coût du clic que ces liens peuvent engendrer.
Lorsque vous achetez des liens sponsorisés pour le référencement de votre site, il faut savoir que le prix au clic (CPC) peut varier selon la concurrence et les mots-clés utilisés dans le titre et la description de votre site web.
Les annonces doivent être optimales pour les moteurs de recherche afin d’augmenter vos chances d’apparaître en haut des pages de résultats. Si vous voulez améliorer votre visibilité sur Internet, il est préférable d’utiliser le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization).
Le référencement naturel permet à un site Web d’être placé en tête des résultats des principaux moteurs de recherche comme Google ou Bing sans avoir à payer une somme exorbitante pour chaque clic effectuée sur ce site. Ce type de service est gratuit et ne requiert aucune intervention technique ni maintenance particulière.
Votre visibilité sera augmentée grâce à une stratégie éditoriale bien pensée permettant aux robots des moteurs de recherche d’indexer rapidement vos contenus.
Quel est le meilleur choix pour votre entreprise ?
Le référencement naturel est une stratégie qui consiste à positionner votre site dans les premiers résultats de recherche sur les moteurs de recherche.
Le référencement naturel n’est pas un art, c’est plutôt une science aux multiples facettes.
Il s’agit de la mise en œuvre d’un ensemble de techniques et d’outils qui permettent l’optimisation du contenu d’un site internet pour qu’il soit indexé parmi les meilleurs résultats des moteurs de recherche.
Les objectifs du référencement sont très variés, mais le plus important est la visibilité sur le web. En effet, avec plusieurs millions de sites internet présents sur le net, il peut être difficile pour un site d’apparaître parmi les premiers résultats des moteurs de recherche.
Le référencement naturel permet donc à votre site web d’apparaître parmi les meilleures positions des pages affichées par Google ou Bing, lorsqu’un internaute tape certaines expressions clés ou certains mots-clés. Pour que votre entreprise soit visible sur le web et puisse attirer des clients potentiels, vous pouvez faire appel aux services d’une agence spécialisée en SEO (référencement naturel). Cette agence spécialisée en référencement se chargera de créer un contenu unique et pertinent afin que votre site soit bien positionnable sur Google. Elle se chargera également de l’optimiser pour qu’il soit bien visible tout au long des pages affichables du moteur Google et Bing. Une agence SEO peut également intervenir si vous voulez booster la popularité de votre site internet afin qu’il génère plus rapidement du trafic qualifié depuis Google et Bing.
TH
Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) est une technique qui consiste à optimiser son site web pour les moteurs de recherche. Les mots-clés sont donc des mots que l’on doit mettre en avant dans le contenu et la structure du site. Il faut donc faire attention aux fautes d’orthographe, au plagiat et à la qualité du contenu. Cela permet de se positionner sur les premières pages de Google, Yahoo! ou Bing.