Snapchat est une application de partage de photos et de vidéos disponible sur les smartphones. Elle permet de prendre des photos ou des vidéos, puis d’envoyer ces contenus à ses contacts.
Les utilisateurs peuvent également envoyer des snaps à leurs amis qui n’ont pas l’application Snapchat. Cette application a été créée par Evan Spiegel en 2011 et elle est disponible sur Android et iOS. Elle est très populaire chez les jeunes car elle permet de communiquer facilement avec ses amis.
Sommaire de l'article
Qu’est-ce que les publicités Snapchat ?
Snapchat est une application mobile de partage de photos et de vidéos qui permet à ses utilisateurs d’envoyer des messages éphémères, appelés Snap.
L’application Snapchat permet aussi aux utilisateurs d’enregistrer des vidéos et des photos sur leur téléphone portable. Ces contenus ne sont disponibles que pour 24 heures. Pour être visible au-delà de cette durée, les créateurs de contenu doivent payer un abonnement mensuel pour que leurs snaps restent visibles plus longtemps. En effet, l’application Snapchat n’est pas gratuite et il faut donc payer pour pouvoir la consulter.
Il existe différents types de publicités sur Snapchat :
- Les publicités classiques
- Les Stories
- Les Super Stickers
Pourquoi les marques utilisent-elles Snapchat pour promouvoir leurs produits ?
Snapchat est une application qui permet de partager des photos et des vidéos avec ses amis.
Les contenus sont éphémères, ce qui signifie que les utilisateurs peuvent les consulter uniquement quelques instants. Snapchat est souvent associée à l’univers de la jeunesse, bien plus que Facebook ou Instagram par exemple. C’est une application très ludique et elle plait particulièrement aux adolescents. Ce type d’application permet de communiquer rapidement avec ses amis tout en restant discret sur sa vie privée. Snapchat offre donc un moyen original pour diffuser du contenu promotionnel auprès d’une cible jeune et dynamique, sans avoir à dépenser beaucoup d’argent pour faire connaître votre marque ou votre entreprise.
L’autre point fort de Snapchat réside dans le fait que les utilisateurs y passent pas mal de temps : ils peuvent facilement y passer 30 minutes par jour ! Par conséquent, si vous souhaitez toucher une cible jeune, cette application est idéale pour promouvoir votre marque ou votre entreprise.
Comment les publicités Snapchat sont-elles créées ?
Snapchat est une application mobile qui permet de créer des images et des vidéos éphémères. Cette application est très utilisée par les jeunes, notamment pour communiquer avec leurs amis, mais c’est également un outil de communication très efficace dans la publicité.
Les campagnes publicitaires sur Snapchat sont beaucoup plus pertinentes que celles diffusées dans les autres réseaux sociaux. En effet, lorsque vous regardez une vidéo sur Snapchat, elle apparaît brièvement et disparaît ensuite.
Il n’y a donc pas de possibilité pour votre audience de la sauvegarder ou de la partager sur les réseaux sociaux. De plus, il y a un format spécial qui peut être utilisé : le carousel. Ce format est constitué d’un diaporama d’images ou de vidéos en boucle.
Il faut savoir que chaque carrousel contient entre 1 à 3 images ou vidéos selon ce que souhaite faire la marque. Pour créer un carousel, il suffit simplement d’ajouter à son storyboard une image ou une vidéo en boucle, puis d’ajouter au-dessus du cadre une mention texte (type « like »).
Lorsque l’utilisateur visionne votre carousel, il peut interagir grâce aux mentions texte comme « swipe up » (appuyez vers le haut), « swipe down » (appuyez vers le bas) et « swipe left » (appuyez gauche). Par exemple, si votre mention texte affiche « Like » alors qu’un utilisateur appuie sur « Swipe Up », il verra apparaître une photo du produit associée à cette mention texte afin qu’il puisse l’acheter directement depuis l’application.
- Les stories
- Le snapcode
</
Quelles sont les différentes manières dont les publicités Snapchat peuvent être utilisées pour toucher les consommateurs ?
Snapchat est une plateforme de médias sociaux qui permet aux utilisateurs de partager des photos et vidéos avec leurs amis, ce qui est particulièrement populaire chez les adolescents. Ce réseau social offre à ses utilisateurs la possibilité de créer des contenus éphémères, intitulés « snap ». Ces derniers peuvent être envoyés à un cercle restreint de contacts ou publics. Snapchat propose différents types de publicités.
Il y a par exemple la publicité sur le fil d’actualité (« in-feed advertising ») et la publicité en mode portrait (« landscape ads »). Snapchat est une plateforme qui se positionne comme un concurrent direct d’Instagram, car elle offre aux utilisateurs la possibilité de créer du contenu éphémère et donc plus engageant qu’un statut Facebook classique. Cette application permet également aux marques d’utiliser l’audience captive que représentent ces jeunes consommateurs pour s’adresser à eux directement plutôt que via les canaux traditionnels.
Les marques peuvent ainsi toucher les jeunes au bon moment sans passer par les intermédiaires tels que les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux.
Quels sont les avantages et les inconvénients des publicités Snapchat ?
Snapchat est une application qui vous permet de partager des photos et des vidéos avec votre entourage. Cette application, lancée en 2011, offre la possibilité aux utilisateurs d’envoyer à leurs amis des messages éphémères. Ces messages sont destinés à être consultés au bout de trois secondes maximum par leur auteur et par les autres personnes qui ont reçu ce message. Snapchat se démarque, car il propose un mode de communication différent de celui que nous connaissons habituellement. En effet, cette application permet aux utilisateurs d’envoyer des photos ou des vidéos sans que ces contenus ne soient sauvegardés sur votre smartphone.
Lorsque l’utilisateur consulte un contenu envoyé par quelqu’un via Snapchat, il disparaît automatiquement après trois secondes maximum. Ces images peuvent être affichées sur les fils d’actualité des membres ou sur la page « Discover » (le flux principal). Dans ce cas-là, elles restent disponibles pendant 24 heures. Si elles sont visionnées plusieurs fois, elles seront supprimées du compte Snapchat de l’auteur et du destinataire final.
Comment les publicités Snapchat peuvent-elles être intégrées à un plan marketing global ?
Snapchat est un réseau social qui permet de partager des photos et vidéos avec ses amis.
La particularité de Snapchat réside dans le fait que l’utilisateur peut envoyer des photos ou vidéos à ses contacts durant une période limitée. Ensuite, ces dernières disparaissent définitivement du fil d’actualité de son destinataire. Cela implique que les utilisateurs ne peuvent pas les retrouver facilement sur leur smartphone.
L’application Snapchat est donc très efficace pour diffuser des messages publicitaires auprès d’un public jeune et connecté.
Les annonceurs ont compris la force de frappe dont dispose Snapchat, car il y a un grand potentiel pour toucher une audience plus jeune et plus réceptive aux messages publicitaires. Un autre avantage non négligeable pour les annonceurs est la possibilité donnée par Snapchat aux marques de cibler en temps réel, par type de profil (âge, sexe…).
Les annonceurs disposent également d’outils intuitifs tel que le pixel Facebook qui permet une intégration facile avec la plupart des outils marketing existants tels que Google Adwords ou Google Analytics.
Quels sont les défis auxquels font face les marketeurs lorsqu’ils utilisent les publicités Snapchat pour promouvoir leurs produits ?
L’utilisation de Snapchat pour promouvoir les produits et services d’une entreprise peut être un moyen efficace pour l’entreprise de toucher une nouvelle cible. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par jour, Snapchat est une application très populaire chez les jeunes.
Les annonceurs cherchent à exploiter ce canal pour atteindre différentes cibles et développer leur notoriété. Mais comment faire lorsqu’on est marketeur ? Quels sont les défis auxquels font face les marketeurs quand ils utilisent les publicités Snapchat?
Snapchat est une application mobile de partage de photos et vidéos éphémères. Elle a été créée en 2011 par Bobby Murphy, Evan Spiegel et Reggie Brown. En 2015, Snapchat a levé 1,4 milliards de dollars pour financer son développement.